Times Square: o ponto de Nova York onde a publicidade vira mágica

Por Marcello Oliveira

Na última semana a notícia de que a dupla sertaneja Henrique e Juliano decidiu homenagear a cantora Marília Mendonça nos telões mais famosos do mundo, na Times Square, em Nova York, esteve presente nos sites de notícias. A dupla justificou dizendo que foi na Times Square a última grande conquista de Marília, que divulgou o projeto “As Patroas” na praça nova-iorquina. De fato, ver um trabalho divulgado em uma das telas da Times Square é um enorme prestígio, pois é um dos lugares mais conhecidos de todo o mundo e um dos pontos do planeta onde mais circulam turistas todos os dias. Bora, então, descobrir um pouco mais sobre a Times Square: o ponto de Nova York onde a publicidade vira mágica?

Marília Mendonça, Maiara e Maraisa estampadas na Times Square na divulgação do projeto “As Patroas”

O que há de tão único na publicidade da Times Square?

A Times Square é um importante cruzamento comercial, destino turístico e uma das regiões mais emblemáticos da cidade de Nova York, conhecido por seus inúmeros outdoors.

Com mais de 360.000 pessoas passando diariamente pela Times Square, não é surpresa que as empresas gastem milhões de dólares por ano para mostrar seus produtos e gerar reconhecimento de marca para seus negócios e ali são mostrados desde marcas de roupas a marca de carros.

E para atrair os transeuntes na Times Square, designs de outdoors ou vídeos atraentes são obrigatórios e os publicitários são constantemente desafiados a criarem algo novo e interativo para manter a atração entre as mais procuradas pelos turistas em Nova York.

Vamos ver algumas das coisas incríveis sobre a Times Square do ponto de vista da publicidade e da história do local e que vão te surpreender?

1. Quanto custa anunciar na Times Square?

Isso dependerá de vários fatores, incluindo o formato da mídia, o tamanho do outdoor, a localização exata e a visibilidade do anúncio, bem como a duração da campanha.  Geralmente, o preço de um outdoor pode começar em US$ 5.000 por dia como o valor mínimo exigido e chegar a até US$ 50.000 por dia, se for uma tela que ocupe a fachada inteira de um prédio de destaque, por exemplo. No caso dos sertanejos brasileiros, não foi divulgado o valor gasto na publicidade.

Felizmente, existem algumas oportunidades acessíveis para anunciar na Times Square.  Na verdade, você pode obter um posicionamento visual de 15 segundos que obtém até 1.500.000 impressões por dia a partir de US$ 500.

Quando se trata de publicidade na Times Square, é importante ter em mente que uma das maiores razões pelas quais os preços são tão altos em comparação com os preços de outdoors em outros lugares é a quantidade de visibilidade que as empresas têm.

2. Quantas impressões de anúncios a publicidade da Times Square gera?

De acordo com a Times Square NYC, mais de 360.000 pessoas visitam esta atração turística todos os dias, um número que pode chegar a 450.000 nos dias mais movimentados do ano.  Embora a pandemia global tenha registrado números menores nos últimos 2 anos – entre 125.000 e 190.000 pedestres diariamente, eles ainda são bastante impressionantes e vem se recuperando dia a dia na medida em que a economia global pós pandemia vem se recompondo.

Isso significa que uma empresa que dedica orçamento à publicidade na Times Square pode esperar obter pelo menos 200.000 impressões diárias únicas se cada visitante ver seu anúncio pelo menos uma vez.  Para uma duração de campanha de 2 semanas, isso equivaleria a incríveis 2.800.000 impressões para esse local.

Por exemplo, um outdoor pelo preço de US$ 7.000 por dia em execução por 1 ano geraria 150.000 milhões de impressões (considerando 400.000 impressões por dia), tornando o preço por impressão de 1,7 centavos.

Para comparar, aqui estão os custos por impressão para outros canais de marketing e publicidade:

Facebook: uma média de US$ 0,0071 centavos por impressão (US$ 7,19 por 1.000 impressões)

Instagram: uma média de US$ 0,0079 centavos por impressão (US$ 7,91 por 1.000 impressões)

LinkedIn: uma média de US$ 0,00659 centavos por impressão (US$ 6,59 por 1.000 impressões)

Transmissão de TV (Estados Unidos): uma média de US$ 0,0126 centavos por impressão (US$ 12,60 por 1.000 impressões)

Revistas: uma média de US$ 0,0084 centavos por impressão (US$ 8,24 por 1.000 impressões)

Outdoors: outdoors colocados em outros lugares nos EUA variam entre US$ 0,02 e US$ 0,05 por impressão

3. Qual é o outdoor mais caro da Times Square?

O maior e mais caro outdoor da Times Square é uma tela de 2.300 metros  quadrados na Broadway, com impressionantes oito andares de altura.

Foi alugado pela primeira vez pelo Google em 2014 pelo preço alucinante de US$ 2,5 milhões por quatro semanas de exibição e continua sendo um dos locais de publicidade mais emblemáticos da Times Square.

4. Por que a Times Square está cheia de anúncios?

A Times Square está cheia de anúncios por causa do turismo crescente e do alto tráfego na área, com média de 360.000 pedestres por dia. Combinado com a cobertura midiática proeminente das festividades de Ano Novo, vistas por um grande público todos os anos, suas incríveis oportunidades de visibilidade para as empresas o tornam um dos espaços de publicidade pública mais valiosos do mundo.  Na verdade, um dos primeiros outdoors eletrônicos na torre (em 1997) revelou uma receita líquida de US$ 7 milhões anuais para os anunciantes, o que incentivou mais e mais empresas a começarem a gastar o orçamento em publicidade na Times Square.

Este colunista em meio aos coloridos telões da Times Square

Empresas como Google, Samsung, Budweiser e Apple são apenas alguns exemplos de organizações que anunciaram seus produtos neste local icônico de Nova York.

5. Qual é o tamanho médio de um outdoor da Times Square?

De acordo com o Business Insider, um dos fatos mais surpreendentes sobre a Times Square é que os outdoors têm, em média, mais metros quadrados do que o apartamento médio da cidade de Nova York.  O tamanho médio de um outdoor da Times Square é de 187 metros quadrados, enquanto um apartamento de um quarto em Nova York mal passa de 73 metros quadrados.

Isso é particularmente impressionante e mostra apenas a enorme visibilidade que a publicidade da Times Square traz para as empresas que estão dispostas a investir uma boa quantia de orçamento nela.

6. Qual foi a primeira propaganda na Times Square?

Segundo a Wikipedia, tudo remonta à primeira publicidade já feita na One Times Square Tower, que foi instalada em 1996 pela Cup Noodles e apresentava efeitos de vapor que realmente chamaram a atenção para o outdoor.  Mais tarde, foi acompanhado por um sinal animado da Budweiser, e logo mais empresas se seguiram, incluindo ITT Corporation, Panasonic, Sony, General Motors e muitas outras.

Dois anos depois, a Discover Card substituiu a ITT Corporation como principal patrocinadora e operadora da tela mais popular da One Times Square, garantindo um acordo por 10 anos.  A empresa também se tornou a patrocinadora oficial das festividades da véspera de Ano Novo de 2000 da Times Square.

7. Quem aluga os outdoors na Times Square?

A publicidade da Times Square é coberta por várias empresas, incluindo ABC Supersign, American Eagle Times Square, Branded Cities, City Outdoor USA, Clear Channel Outdoor, Express Screen, Neutron Media, New Tradition, Outfront Media e muito mais.  Para alugar telas digitais, outdoors, displays digitais full motion e eventos de marketing experienciais na Times Square, você pode entrar em contato com qualquer um desses operadores individuais.

Como disse anteriormente, o preço da publicidade dependerá de vários fatores, e um deles é a mídia específica que você usará para alugar seu outdoor, pois cada um deles terá opções diferentes para oferecer.

Embora os preços para anunciar na Times Square possam ser mais altos do que muitos outros lugares do mundo (e mais altos do que algumas plataformas digitais também), há uma razão pela qual é tão popular e por que tantas empresas procuram usá-lo para oportunidades de negócios: a Times Square é única!

8. O que fazer na Times Square?

Não por acaso passam 360 mil pessoas por dia nesta “praça”. Se tanta gente passa por lá, é que algo bem atrativo há por lá. Para começar, lá é o berço dos teatros da Broadway então, além de se deslocar para lá para assistir algum espetáculo, você também pode ficar por dentro com o que há em cartaz no momento ou com o que irá entrar em breve.

A vasta gastronomia também é outro grande atrativo, e ela é contemplada desde as carrocinhas que vendem hot dogs e espetinhos de frango até famosos restaurantes da gastronomia internacional. Ali na Times Square se come do japonês ao italiano, passando pelo francês, árabe e até o bom cardápio brasileiro.

Para quem é das compras, a Times Square é um shopping a céu aberto. Tem lojas de materiais esportivos, de brinquedos, de moda infantil, masculina, feminina, loja de departamentos a preços populares, loja de grife, de calçados, de perfumes, eletrônicos, lojas de chocolates e, claro, as famosas lojinhas de souvenirs onde sempre se acha boas oportunidades de bons negócios para não voltar para o Brasil de mala vazia.

9. Os hotéis mais disputados

Se hospedar na Times Square requer uma boa disposição financeira. Porém há opções para todos os padrões, do econômico três estrelas ao luxuoso cinco estrelas (todos eles você encontra na 123milhas com preços super competitivos). A média de preço de hospedagem é mais alta do que em outras regiões de Nova York pelo simples motivo que é mais procurada e é mais procurada por estar próxima de tudo.

Os quartos nesses hotéis, seja nos mais luxuosos ou nos mais simples, são, na média, menores, do que em outras regiões, também para conseguirem otimizar o espaço disputadíssimo de um dos metros quadrados mais valorizados do mundo.

10. A Times Square já foi marginalizada

Nem sempre a Times Square foi sinônimo de beleza e glamour. Nos anos 1980 era uma área marginalizada e perigosa de Nova York. Era conhecida por ser alvo de vândalos, ponto de prostituição e de tráfico de drogas. No início dos anos 1990, para tentar atrair a valorização imobiliária para a região, o então prefeito da cidade elaborou um projeto de revitalização da área que levou policiamento 24 horas.

A reforma e a força policial, afugentou os traficantes e os exploradores sexuais e com isso, as empresas começaram a se interessar em alugar os outdoors de prédios comerciais da região para divulgar seus produtos ao novo público que começava a frequentar a nova Times Square. Na época, eram outdoors simples. Os telões iluminados só começaram a ganhar espaço na segunda metade da década de 1990.